Un frutto nuovo, un gusto unico, una campagna che ne svela tutte le sfumature.
Per Kiwi Dulcis, abbiamo pensato e realizzato una strategia di comunicazione digital capace di raccontare il prodotto in maniera originale, moderna e multisensoriale, distinguendolo nettamente all’interno del panorama ortofrutticolo.
Abbiamo sviluppato la presenza digitale di Dulcis su più livelli: dai social media al sito web, ognuno con un linguaggio dedicato e un tone of voice amichevole, colloquiale e fresco.
Instagram, Facebook e LinkedIn ospitano rubriche periodiche che accompagnano il pubblico alla scoperta delle caratteristiche del kiwi, stimolando curiosità e fidelizzazione attraverso contenuti diversificati: illustrazioni, still life arricchiti graficamente, 3D, scatti fotografici originali, video e reel.
Accanto ai social, il nuovo sito web dal design contemporaneo rappresenta un ulteriore tassello distintivo. Animazioni originali e scrolling interattivo enfatizzano i valori del brand, mentre un’idea inedita per il settore – le playlist Spotify dedicate a Dulcis – amplia l’esperienza su un piano sensoriale: non solo il gusto e la vista, ma anche suono e atmosfera. In questo modo, l’esperienza di navigazione è immersiva e a 360°.
Il concept di lancio nasce dalla peculiarità di Dulcis: non è semplicemente un kiwi verde più dolce, ma un frutto unico, che unisce la freschezza del kiwi verde e la dolcezza del kiwi giallo in un nuovo equilibrio.
Su questa base si sviluppa la campagna “Una dolce sfumatura di verde”, che racconta le diverse anime di Dulcis attraverso un uso innovativo della tipografia e un ricco immaginario illustrato.
Ogni caratteristica diventa racconto visivo: l’equilibrio è un equilibrista, la brillantezza uno smeraldo, il “ready to eat” un velocista ai blocchi di partenza. Illustrazioni dallo stile moderno con richiami retrò, ispirate ai manifesti cinematografici, rendono la comunicazione immediatamente riconoscibile e inedita per il settore, conferendo unicità e freschezza a tutti i contenuti.
L’obiettivo principale è quello di posizionare Dulcis come un kiwi diverso da tutti gli altri, un nuovo gusto capace di conquistare sia chi ama la dolcezza sia chi cerca la nota acidula tipica del kiwi verde.
I valori che guidano la campagna sono chiari:
Innovazione nel gusto: un equilibrio unico tra dolcezza e freschezza.
Italianità: un frutto 100% italiano, nato dalla ricerca dell’eccellenza dell’agricoltura italiana.
Ready to Eat: sempre pronto da gustare, al punto giusto di maturazione.
La comunicazione si rivolge a un pubblico ampio: giovani, famiglie e consumatori attenti al benessere, che ricercano prodotti di qualità e praticità senza rinunciare al piacere. Dulcis parla a chi cerca un’esperienza di gusto nuova, raffinata e sorprendente.
Questo progetto conferma l’approccio di Pubblisole: unire strategia e creatività per trasformare un prodotto in un racconto coinvolgente, capace di vivere su più canali e di parlare in modo autentico al suo pubblico.
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